Marketing

La rubrique Marketing décrypte tout ce qui sert à séduire le client, du prospectus papier au PRM personnalisé. Promotions, prospectus, vidéo en ligne, marketing local, programmes de fidélité, applications, cartes de réduction, drive-to-store, opérations événementielles, partenariats avec les marques nationales et stratégies de communication des enseignes : nous suivons les opérations qui marchent et celles qui font flop. Côté pratique, nous publions analyses de campagnes, chiffres de notoriété, benchmarks et témoignages de directeurs marketing. L’objectif : aider les pros à comprendre les mécaniques marketing du retail moderne et à mesurer ce qui pèse vraiment sur le panier moyen et la fréquence de visite.